Messe München

Integration Google Tag Manager & BI Tool

Kunden effizient digital adressieren und für das eigene Angebot gewinnen: vor dieser Herausforderung steht die Messe München, eine der weltweit größten Messegesellschaften. Sie verfügt über Vertretungen in 70 Ländern und veranstaltet Messen in den Bereichen Investitionsgüter, Technologie und Konsumgüter. Das gewachsene Portfolio wurde allerdings zu unübersichtlich. Also beauftragte der Konzern die Agentur The Digitale, um die digitalen Marketingmaßnahmen auf den diversen Webseiten der Messe München effizienter aussteuern und analysieren zu können. Unsere Agentur schlug die Integration eines zentralen Tag-und-Monitoring-Tools, dem Google Tag Manager, vor. Außerdem rieten wir, eines der führenden BI-Tools zur Visualisierung der Big-Data-Töpfe zu implementieren. Dadurch haben wir die Aufgabe gelöst.

Herausforderungen für die Agentur

Die umfangreichen digitalen Marketingmaßnahmen der international tätigen Messe München waren aufwendig, unübersichtlich und zeitintensiv. Zudem erschwerte die Flut der Kennziffern Analyse, Erfolgsmessung und letztlich strategische und taktische Entscheidungen. Durch eine moderne Lösung sollten die Effizienz und die Kontrolle dieser Aktivitäten auf allen Webseiten der Messe München verbessert werden. Deshalb beauftragte die Messe München die Agentur The Digitale, den Spezialisten für digitales Marketing und innovative Lösungen.

Unsere Agentur sollte Vorschläge für ein zentrales Monitoring aller Marketingmaßnahmen erarbeiten und die Lösung nach enger Abstimmung umsetzen. Zudem sollte die Steuerung über ein einziges Tool erfolgen. Bei über 120 Instanzen, die es zu verwalten und zu kontrollieren galt, war es überdies essenziell, die Anforderungen gemeinsam zu definieren und eine innovative Dashboard-Lösung zu kreieren. Dabei wurde von uns als Agentur erwartet, dass die Lösung zukunftssicher und stabil ist. Mit dem Google Tag Manager, den unserer Agentur vorschlug, ließen sich alle Voraussetzungen für dieses Projekt erfüllen. Zudem empfahlen wir ein führendes BI-Tool, um die Datenmengen besser handeln zu können.    

Maßnahmen

• Integration des Google Tag Managers auf allen Messeseiten, in Summe über 120 Instanzen
• Gemeinsame Definition der Anforderungen und Evaluation einer Dashboard-Lösung
• Entwicklung der Tracking-Architektur
• Umsetzung und Produktion der Tags und Dashboards
• Fortlaufende Pflege

Diese Services haben wir eingesetzt:

Ergebnis

• Integration des Google Tag Managers auf allen Ausstellungsseiten, insgesamt +120 Instanzen, bringen massive Verbesserung der Marketing-Prozesse
• Dashboards bringen Klarheit in die Kennziffernflut und erlauben nachhaltige taktische und strategische Entscheidungen
• Deutliche Effizienzsteigerung im Messen und Optimieren von digitalen Marketingtaktiken